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消费者在元旦或早已透支免费“消费券”





CFP供图 
 
  因为促销,所以疯狂———大力度打折拉升了很大的销量。

  风光背后,难掩尴尬———仔细分析后发现,平均每位客人的客单价其实是下降的,客单价正说明了消费者的消费信心和支出能力。

  因为透支,所以看淡———似乎消费者在近期透支了此后一两个月的消费额度,因此看淡未来两个月的消费市场。

  近一个月以来的公众节假日里,如果你驱车经过由天河城广场、宏城广场和正佳广场构成的天河商圈,会发现原本只需要5分钟的路程,往往要花上半小时。这里人流熙熙攘攘,车水马龙。商家打折,各种路演活动此起彼伏。传统的元旦、春节消费热潮在全球金融海啸的吹袭下依然呈升温趋势。据广州市经贸委数据显示,在1月1日启动的“广州迎新年欢乐购物嘉年华活动”带动下,元旦期间参与嘉年华活动的80家主要零售企业销售创11亿元,同比增长15%左右。

  这是个惊人的数字,即便澳门新葡萄京app下载未曾遭遇经济低迷。不过此时此刻,站在第一线的商家们开始担忧另一个问题———民众的消费力会不会因此而透支?接下来的春节呢?更重要的是春节过后,会不会出现销售量“飞流直下三千尺”的窘境。

  面对这个问题,包括正佳广场、新光商业等本土大型百货连锁机构纷纷着手研究下一步战略。政府有关通过“消费券”刺激消费的措施也在紧锣密鼓地进行中。究竟拿一把才是打开节后市场的金钥匙?或许只要维持节前水平就已经相当不错。

  元旦已掏空消费者口袋?

  “今年比较特殊,元旦和春节在同一个月,以往两个节日所占的周期一般在两个月左右。”新光商业总经理韦振杰接受本报记者采访时表示。确实如此,正因为此特殊性,本次的消费潮爆发力甚为惊人。商家让利清库存,消费者敞开钱袋重新定义性价比,背后推波助澜的还有来自政府层面的主观能动性。1月1日,由广州市经贸委主办全市近万家工商企业参与的“广州迎新年欢乐购物嘉年华”在西湖路广百广场启动。据广州市经贸委相关负责人透露,活动期间各参与企业的优惠项目达到200多项,预计让利可达4亿元。

  “打折力度很大,东西确实便宜。”接受记者采访次日即将返回河南老家过年的苏小姐向记者表示,广州本地一些平价休闲服品牌在老家的人眼里看来都是高档货,趁着打折热潮,她花费了2000元不到,就帮老家的父母亲戚购买了过年礼品。“大多数是衣服,家乡那里无所谓季节款式,衣物又很实用。”

  家住江燕路的梁姨则选择在这个全城“折扣”时在新光百货下的家乐福超市添购了不少油盐酱醋。“儿女们都在广州,往年都是在外面吃年夜饭,今年则选择在家里,这些东西都是必需品,除了准备年夜饭外,澳门新葡萄京app下载还会多买些其他年货。”梁姨表示,这些东西都是必须要买的,现在价格便宜当然会多买些。除此之外,她还为自己选购了过新年穿的新衣服。刚搬新家的吴先生则趁着消费热潮淘汰了家里用了多年的29英寸CRT电视机,换了台价值7800多元的液晶电视。“想买很久了,一直下不了手。快过年了,电视机价格下调,节日期间在家比较休闲,可以多看看电视和DVD,在澳门新葡萄京app下载看来倒正是出手的时候。”

  事实上此次活动的拉动效果是相当明显的。广州市经贸委数据显示,在“广州迎新年欢乐购物嘉年华活动”带动下,元旦期间参与嘉年华活动的80家主要零售企业销售创11亿元,同比增长15%左右。

  细分市场方面,各类家电企业同时举行嘉年华“家电欢乐购”新品推介促销,家电销售增长突出。据不完全统计,国美销售2.91亿元,同比增长40.6%,苏宁销售超3亿元,同比增长60%.广州百货、友谊商店两大百货公司的家电销售同比亦有增长。据统计,其中彩电类销售占比最高,达四成,当中又以37英寸、42英寸以上7000元至1.5万元的平板电视为市场热销品种。除此之外,手机、数码产品、电脑等3C类电器销售增幅最大,居各品类销售增幅首位。据广州国美统计,上述3C电器销售同比增长186%.“单月销量肯定会超过2008年的任喊拿判缕咸丫゛pp下载桓鲈隆!敝杏虻缪队泄厝耸吭蛳蚣钦弑硎尽

  与此同时,据经贸委统计,全市各主要大型百货联合供应商采取大幅度优惠措施,让利大于往年,吸引众多消费者。据不完全统计,广州市主要大型百货企业元旦节日三天销售2.78亿元,同比增长31%.其中:广百达10428万元,增幅为36%;天河城为5500万元,增幅为45%;友谊为4051万元,增10%;新大新2500万元,增20%;摩登百货达2380万元,增50%;王府井2105万元,增15%;新光百货销售923万元,增50%.

  春节有望延续“雄风”

  无论是政府推动还是商家拉动,今年的元旦促销力度可谓空前,令人担忧的是即将到来的春节会否出现消费力乏,后劲不足的问题。韦振杰告诉记者,往年元旦、春节相隔时间较长,销售量会出现波动,这次集中在一个月,因此出现了持续的增长。“目前情况看还是好的,澳门新葡萄京app下载看了从上星期六、日一直到今天的商场销售数据,还是创了新高。”

  零点研究咨询集团近日在北京、上海、广州等10个城市完成的城市居民2009年消费信心和消费预期的系列调查显示,虽然半数以上城市家庭决定要“捂紧钱包”过2009年,但多数家庭认为春节还是不能马虎。不少人表示,春节消费要维持在去年的水平甚至比去年水平还要有所提升。

  据零点历年城市居民消费信心度数据对比显示,城市居民消费信心度在去年底达到了5年来最低点。本次调查中,有54.5%的城市家庭决定今年要实行“多储蓄少消费”的家庭财务计划。

  不过商家所担心的元旦透支春节消费力的问题,似乎并没有非常困扰被访者。数据显示,对于即将到来的春节,城市居民却并不“手软”。总体看来,有73.3%的家庭计划今年春节的消费水平与去年持平甚至超越去年水平,有20%更表示要超去年水平。只有四分之一,约25.9%家庭表示春节消费水平会比去年有所下降。

  春节消费的多寡,取决于情感和实际收入两大方面。本次调查中,近三成受访者表示2008年收入有所增加,近半数(48.1%)表示去年收入与2007年持平,表示收入下降者仅占22.2%.加上传统节日情感上的“分数加成”,延续元旦的消费热潮似乎并非难事。


  那么之后呢?“对于春节之后,多少有些忧心,的确有消费者提前透支消费能力的可能,特别是生活水平不是特别高的人群,对价格敏感度很高。”广州正佳广场经营管理公司副总裁李穗生接受记者采访时表示,部分消费者是在提前完成购物计划。“个人感觉春节后的‘平静期’会比过往的‘平静期’更平静。”

  韦振杰也表示,整个2008年品牌供应商的环境比较差。“新光以品牌商家为主,都有库存偏大的问题。”虽然最近冲量,但据韦振杰透露库存还没有完全清掉,接下来又会有春装上市,压力会比较大。

  2月之后的猜测:有些疲软

  “此前受消费紧缩影响,销量萎靡不振,各商家纷纷利用节日大力促销,促销力度空前大。”渤海证券研究所面向商业零售行业的最新研究报告认为,疯狂促销的作用是立竿见影的,表现为以上各地区的销售增速,但疯狂过后的隐患值得澳门新葡萄京app下载关注。报告称,消费类企业近期业绩大幅提升,是因为大力度打折拉升了很大的销量。可是仔细分析后发现,平均每位客人的客单价其实是下降的,客单价正说明了消费者的消费信心和支出能力。在假日消费战的表面风光下,却隐藏着客人实际消费走低的尴尬。

  本地商业连锁机构和证券机构的研究报告都认为,这个节点将出现在2月之后。

  “令百货业和卖场超市担心的是春节之后,进入2009年2月中下旬后的商业消费。”渤海证券报告称,大幅打折、降价毕竟不是常态,回归正常价格后,习惯了“非对折不买”的消费者会如何对待购物?虽然在2月份之后,还会有部分种类商品单一促销,不过力度肯定小于现在。

  “零售业是从2008年三季度开始显现走低态势,但这并非最低谷,根据行业预测,2009年第一季度可能会是零售业”冬天“真正来临的时刻。”中国连锁经营协会会长郭戈平如是说。

  近日,中投证券一份基于广百股份(002187)的研究报告也对这一本地百货业龙头2009年上半年销售作出了预期。“预计09上半年的销售收入将出现-5%至-10%的增长。”报告称,主要由于目前销售增长趋势往下走,消费者信心的恢复尚待时间。此外,09年的元旦、春节间隔短,相对来说销售旺季段,加上08年一季度由于极端天气影响,广百冬衣等销售好,销售基数较高。上述情况都将对09年上半年的表现产生影响。

  2月后的市场表现几乎已在行业内形成了共识。李穗生表示,最近商家一连串做了那么多活动,销量足够大,交易次数也比原先高。至于春节之后的市场对策,他表示和租户、行家之间都有讨论,正在研究跟进策略。

  韦振杰则表示,接下来继续促销还会是商家的手段之一,主要是在春装上市前清库存。商场方面,则会采用针对消费者个性化的方式来拉动消费。“毕竟广州的人口结构在,今年因为节日挨得近,爆发得比较早,2月之后相信会回落,但不至于太悲观,希望可以稳住。”

  ■数据统计

  元旦至春节销售旺季全国主要城市零售概况

  北京

  元旦三天的商品销售额比去年同期增长16%.其中,百货商场同比增长14.3%,超市同比增长18.5%,餐饮同比增长17%.商家促销明折明扣,北京各大商场大多采取明折明扣的促销方式让利消费者,折扣从去年节日期间6-7折,降到今年的3-5折,服装销售的整体水平与去年同期相比有明显提高。贵友大厦、当代商城、北京庄胜崇光百货商场、长安商场等商场内顾客盈门,节日期间销售增幅分别为65.7%、51.7%、34.3%和33%.

  广州

  在“广州迎新年欢乐购物嘉年华活动”带动下,元旦期间,参与嘉年华活动的80家主要零售企业销售创11亿元,同比增长15%左右。元旦假期,各类家电企业同时举行嘉年华“家电欢乐购”新品推介促销,家电销售增长突出。据不完全统计,国美销售2.91亿元,同比增长40.6%,苏宁销售超3亿元,同比增长60%.广百、友谊两大百货公司的家电销售同比亦有增长。手机、数码产品、电脑等3C类电器销售增幅最大,居各品类销售增幅首位。据不完全统计,广州市主要大型百货企业元旦节日三天销售2.78亿元,同比增长31%.其中:广百10428万元,增36%;天河城5500万元,增45%;友谊4051万元,增10%;新大新2500万元,增20%;摩登2380万元,增50%;王府井2105万元,增15%;新光百货销售923万元,增50%.

  重庆

  据重庆市商委的监测统计称,在2009年元旦假期,解放碑、观音桥、南坪、沙坪坝、杨家坪等主城5大商圈和全市20余家重点商贸企业的零售总额超过15亿元。这三天,主城五大商圈和重点商贸企业实现销售额近15亿元,与去年同期相比增长50%以上。商社集团销售额增长了67.2%;太平洋、王府井等销售增长了90%;美美、重百、新世纪等销售额均是平日同时段的5-8倍。餐饮企业的营业额普遍增长在20%以上。

  上海

  据上海市商务委统计,去年12月31日至今年1月3日,全市314家大中型商业企业4天共实现营业收入26.95亿元,同比增长26.1%,销售增速超过去年春节的20.5%、“五一”节的22%、国庆节的20.1%,销售规模创1999年实行岁末、元旦市场销售统计制以来的历史新高。实现了2009年市场销售“开门红”。

  据统计,2008年岁末和2009年1月1-3日,上海商业分别实现营业收入5.22亿元和21.73亿元,其中,12月31日全市商业销售额同比下降14.2%,1月1-3日销售额同比增长35.6%,分解到每一天,1月1日、2日、3日分别同比增长25.3%、82.9%、48.7%;从统计来看,本市百货行业销售增势强劲。第一八佰伴、新世界城、市百一店、东方商厦徐汇店4天分别实现销售2.93亿元、1.02亿元、4456万元、9587万元,同比分别增长253.4%、55.9%、33.7%、15.8%;百联集团26家百货商厦实现销售6.7亿元,同比增长30.6%.浦东第一八佰伴创造了全国单日单店销售最高纪录。

  标准超市、大卖场、便利店分别实现销售同比增长21.9%、16%和4.3%.如元旦期间联华遍布全国的超市,1月1日实现销售1.22亿元,同比增长20%;1月2日销售1.01亿元,同比增长60%.快客便利店业态销售增长尤其突出,每天销售超过500万元,同比增长30%以上。电器卖场方面,永乐生活2008年12月27-31日和2009年1月1-3日两个销量阶段,销售额同比增长40%.

  南京

  据统计,南京的大型百货商场和家电卖场销售额同比平均增幅都在30%左右,九家主要大商场的三天销售额接近2个亿。让利激发消费热情,各商家元旦前后的营销活动,均体现了薄利多销这一特点。拿百货商场来说,从一个月前的送券到元旦时的直减现金,商品的打折力度基本上都已在4折、5折左右。三天假期,光是新百、中央商场两家商场的销售额相加就近亿元。

  ■视点

  消费券助推力几何?

  如果你对消费还存在谨慎的心理,政府发放的消费券将重新激发你的消费力。这种在日本、台湾已经开始实施的政府鼓励消费模式,如今也开始在澳门新葡萄京app下载国全国范围内实行,这能否正面撼动节后消费力透支问题?

  一次性生活补贴

  1月9日,民政部、财政部联合召开视频会议,安排部署城乡困难群众、优抚对象等人员一次性生活补贴发放工作。据介绍,此次发放一次性生活补贴的对象范围为全国城乡低保对象、农村五保对象、享受国家抚恤补助的优抚对象等共7400多万人。补贴标准分别为:农村低保对象和农村五保对象每人100元,城市低保对象每人150元,享受国家抚恤补助的优抚对象、建国前入党的农村老党员和建国前入党未享受离退休待遇的城镇老党员每人180元。一次性生活补贴所需资金90多亿元,全部由中央财政负担。

  民政部副部长姜力强调,各级民政部门要严格管理和督察补贴资金的发放,确保春节前补贴全部发放到位。同时,要指导和督促各地规范补贴对象的审核和发放程序,向群众公开补贴标准和对象范围,使发放工作公开透明,接受群众的监督。

  据了解,各省已于1月24日前将中央补贴发放落实情况报民政部、财政部。

  批发行业率先启动

  本报将继续跟进消费券在本地的发放和使用情况。“消费券发放支持相关行业强于大盘刺激消费政策的出台在对消费产生刺激作用的同时,还将直接促使相关上市公司股价的上涨。”渤海证券研究报告回顾日本消费券发放对行业指数的影响发现,1998年4月消费券政策实施当年商业以及食品行业均出现强于指数的阶段性情况,就行业而言,对于政策的预期使得批发行业率先启动,而后随着政策效应的逐渐显现零售以及食品行业逐渐走出超越市场的行情。此外,从1999年的指数走势来看与消费密切相关的商业板块的涨幅更是明显超越市场。

  市场异响

  不过这种方式并没有获得一致叫好。不同的声音则认为,消费券政策是一次性的短期效应,没有后续的投资和资金,不能形成消费———投资———生产———收入———再消费的循环,不能达到刺激经济恢复正常增长的目标。这一观点来自于银河证券首席经济学家左小蕾,日前她在接受媒体采访时表示,人人有份的消费券政策,以政府全部或部分放弃当期可调动和调控经济的资源为代价,使经济增长缺乏民间动力的同时,失去驱动和引导的政府投资能力。

  “澳门新葡萄京app下载还没有到那种地步,中国还有调控空间。”不过左小蕾并不反对针对特定群体,局部性地发放消费券。而目前国家的此项政策,正式面向五保、低保户。
  (来源:南方都市报 方南)

 
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