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一季度客流下滑 郑州各超市打响返券促销战

 

  百货商场搞返券促销很常见,可各大超市也先后搞起返券促销,这在业内实属罕见。继上个月思达、家乐福拉开返券促销的序幕后,世纪联华也决定于4月3日在郑州所有门店展开“满98返10”的返券促销活动。

  ●各家超市纷纷降低返券促销门槛

  思达满140元返6元、家乐福满78元返5元、世纪联华满98元返10元……省会各大超市之间心照不宣,在春季打响返券促销战。

  据了解,思达的返券活动于3月11日~4月7日在郑州所有的直营门店展开,而家乐福的活动档期则为3月27日~4月6日。世纪联华昨日才正式公布活动内容,活动档期为4月3日~4月12日。

  同时,各家超市纷纷勇敢地下调了活动门槛,成为这场“纯属意外”的春季促销战中最大的亮点。

  以世纪联华为例,去年进行“满98返10”促销活动,目的只是为了拉高客单价。而今年则改为只要在10天活动档期内5张小票累计达98元,即可获得返券。思达超市促销活动的门槛设置与之大致相仿。

  此外,“特价商品”通常被促销活动排除在外,而此轮活动中,没有一家超市对此作出限制。

  ●客流量下滑需用促销来“止血”

  各家超市为何争先恐后开展活动力度强于往年的返券促销?

  据世纪联华、思达两家超市有关人士透露,2009年一季度的进店客流量,出现了多年以来首度下滑。虽然下滑幅度并不大,但对于零售业而言,不敢掉以轻心,返券促销有助于提升人气。“这个时候就不该是淡季,去年第一季度销售增长29%,今年只有2%~6%。”河南世纪联华营销总监任琳称,消费市场疲软的事实摆在眼前,这个时候更需要提升市场占有率以及消费群的品牌活跃度。

  一个不容忽视的事实是,当前郑州市的大卖场已经达到30家。仅2008年郑州市就新增了5家大卖场。而2009年沃尔玛易初莲花、丹尼斯等商家公示的门店增长计划也正在实施。

  家乐福郑州金水店店长王平称,如今家乐福在郑州的门店数量及采购水平,已经能够跟上全国的步调。预计促销活动还将持续下去。“越是遇到危机,越是需要活跃的促销活动来‘止血’,谁在危机之中守住了自己的市场份额,谁就能保障自己在风雨飘摇的市场之中生存下去。”河南思达商业连锁办公室主任崔晓明称。
  (东方今报 记者 杨霄)

 
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